A/B 广告测试：对比广告并找出最佳广告策略

开展 A/B 测试，了解哪些内容可提升广告表现

通过围绕创意、目标受众或广告组结构开展 A/B 测试来对比广告，了解哪些策略对您的广告来说最为奏效。

单次成效费用降低 30%

相比失败的广告，在 A/B 测试中获胜的广告单次成效费用 (CPR) 平均降低了 30%。¹

A/B 测试将两个版本的广告进行对比以确定哪个版本表现最佳，广告主可通过 Meta 官方的认可代理商在 Meta 广告管理工具中设置该测试。还可以利用广告创意、受众或版位等变量开展实验，了解哪些策略有效以及改善后续广告表现的方法。继续阅读，了解 A/B 测试最佳实践。

确保根据针对业务目标提出的相关假设来开展测试。在不提出假设的情况下开展许多小型 A/B 测试可能无法提供实用或相关的结果。

持续开展测试，让 Meta 广告系统可以收集学习经验。所有版本都应经过完整测试期，或者直到决出优胜者为止（以先发生者为准）。

测试时务必只更改一个变量（例如目标受众或使用的广告创意类型），以便了解哪个变量是促使广告表现改善的因素。

前往广告管理工具的主表格，然后勾选想要开展 A/B 测试的现有广告系列或广告组左侧的方框。点击上方工具栏中的 A/B 测试。选择可用的变量，然后按屏幕上的说明操作。

可为 A/B 测试创建或复制广告系列。如果想要在开始测试之前对广告系列进行灵活微调，此操作非常有用。

新建广告系列时，也可以选择开展 A/B 测试。如果要在新建广告系列时顺便测试某个变量，此选项特别有用。

下一策略：

转化 API

简化广告组

宽泛定位

适合移动端的视频