FunPlus
巧借支持“翻译文字”生成式 AI 功能的 Meta 进阶赋能型素材降低广告营销费用
品牌目标
提高应用安装量
FunPlus 想要提高应用安装量并推广其手游。
品牌成功
颠覆性成功
FunPlus 通过 Meta 广告管理工具中的 A/B 测试报告数据判断这一于 2025 年 6 月 5 日至 19 日开展的广告营销的成效，结果如下：
2.6 倍
使用翻译文字功能后，广告花费回报较未使用生成式 AI 的常规广告策略增至 2.6 倍
45%
使用翻译文字功能后，单次购物费用较未使用生成式 AI 的常规广告策略降低 45%
80%
使用翻译文字功能后，购买量较未使用生成式 AI 的常规广告策略提高 80%
品牌故事
全球游戏公司
FunPlus 是一家全球性的独立游戏开发公司。公司成立于 2010 年，专注于互动游戏开发，推出了一系列精品手游。
“翻译文字生成式 AI 功能可提供高质量文案，并通过减少多次手动翻译的需求为我们节省宝贵时间。例如，它帮助我们制作了法语广告，并针对法国和加拿大市场量身打造了本地化的营销信息。这成为一次关键性突破，不仅大幅提升了效率和广告花费回报，还让我们能够与全球受众建立更有意义的联系。”
杨静
FunPlus 用户获取经理
解决方案
巧用自动翻译提升全球吸引力
为实现其业务目标，FunPlus 团队决定投放进阶赋能型应用广告，该广告利用 AI 和机器学习来帮助广告主优化应用广告并最大限度提高应用安装量。接着，FunPlus 在 Meta 广告管理工具中启用了进阶赋能型素材，此功能支持广告主自动生成不同版本的图片和营销信息，从而更加经济高效地提升广告表现。
然后，FunPlus 选择测试文案翻译：这是进阶赋能型素材中的一项生成式 AI 功能，可自动将广告文案（正文和标题文本）翻译成广告浏览者的首选语言。它基于广告主在支持语言列表中的选择生成内容。该功能有助于简化本地化流程，支持快速测试多个语言版本。
此外，FunPlus 还采用了机会分数（Meta 广告管理工具中的一款工具，能够近乎实时地识别有效的广告建议并进行优先级排序，助力商企提升营销表现）建议的几项其他自动化进阶赋能型功能。
机会分数采用 0 到 100 分制，评估广告主的广告系列、广告组和广告的优化程度。该工具能够识别和排序基于商企的概况和广告特点量身定制的行之有效的建议。FunPlus 采用了以下策略：
- 进阶赋能型受众：利用 AI 自动扩展 FunPlus 常规定位参数的范围，以触达可能对其游戏感兴趣的新用户，并自动向最可能回应的用户展示广告。
- 进阶赋能型版位：使 Meta 能够在最可能以最低费用获得最佳成效的版位投放广告。
- 进阶赋能型广告系列预算优化：自动将预算实时分配给表现最佳的广告组。
FunPlus 随后开展了 A/B 测试对比以下两种方案的表现：
- 单元 A：在 Meta 应用中投放常规视频广告系列，未启用生成式 AI 功能
- 单元 B：使用支持“翻译文字”生成式 AI 功能的进阶赋能型素材的进阶赋能型应用广告
该团队面向年满 18 岁的国际成人受众展示了所有广告。
