Jeulia
结合利用 Meta 进阶赋能型目录广告和目录商品视频提高广告营销效益
品牌目标
最大限度提升广告表现
这家珠宝品牌希望在 Facebook 和 Instagram 上更高效地开展广告营销，同时提高广告花费回报。
品牌成功
斩获斐然佳绩
Jeulia 于 2024 年 6 月 17 日至 7 月 8 日开展了 Meta 转化提升调研。该公司发现，在其创意组合中加入目录商品视频并增加广告预算能够提高效益，具体成效如下：
22%
通过投放使用目录商品视频的进阶赋能型目录广告并将预算增加 20%，实现广告花费回报提高 22%（相比采用常规进阶赋能型目录广告和预算）
87%
通过投放使用目录商品视频的进阶赋能型目录广告并将预算增加 20%，实现广告花费回报增量高出 87%（相比采用常规进阶赋能型目录广告和预算）
41%
通过投放使用目录商品视频的进阶赋能型目录广告并将预算增加 20%，实现单次转化增量费用降低 41%（相比采用常规进阶赋能型目录广告和预算）
品牌故事
匠心手作，打造臻美饰品
Jeulia 匠心独运，为每位顾客量身定制手工珠宝。公司总部位于香港，秉承环保选材理念，打造式样众多的珠宝臻品。
“短视频已成为数字营销领域的最新趋势，我们也希望在营销活动中充分利用这种内容形式。多年来，我们通过进阶赋能型目录广告取得了显著成效。如今，我们欣喜地迎来了将目录商品视频融入 Meta 广告的机会，这让我们倍感期待！这一改进使我们能够覆盖更宽泛的受众，并显著提高广告花费回报。”
Yao Qing
Jeulia 营销经理
解决方案
采用目录商品视频
为向全球受众推广其珠宝产品，Jeulia 团队常常投放进阶赋能型目录广告。这种 Meta 解决方案利用人工智能和机器学习，根据用户的兴趣、意向和操作，通过动态生成并投放个性化广告自动向他们推荐品牌目录中的相关商品。该团队通常使用轮播格式的照片广告开展营销活动，并想了解在创意组合中添加短视频是否有助提高营销活动的效益。
为了找出答案，该团队决定通过开展多单元 Meta 转化提升调研来测试目录商品视频（该解决方案支持广告主将视频素材直接上传到商品目录），该研究对比了：
- 单元 A：以轮播格式展示照片广告的常规进阶赋能型目录广告，预算一如往常
- 单元 B：以轮播格式展示照片广告和目录商品视频的进阶赋能型目录广告，预算增加 20%
两个营销活动的广告都突出展示了 Jeulia 产品，并鼓励用户点击或轻触立即选购按钮。用户点击链接访问该品牌的网站后可以浏览商品并下单购买。
所有广告均面向澳大利亚、加拿大、法国、德国、墨西哥、波多黎各和美国地区年龄介于 18-65 岁的宽泛受众，以及该品牌近期客户的类似受众。两个广告均使用进阶赋能型版位功能，通过判断在任意给定时间最可能以最低费用带来最佳广告成效的版位，自动在 Meta 平台的各版位中选择最优版位进行广告投放。
